野猪尖

　　作为门户的后进入者，是什么原因让腾讯网如此快速地崛起，挤入第一门户阵营呢？面对老三大门户稳如磐石的地位和日益成熟的商业模式，腾讯网是如何形成自身优势，进行差异化竞争的？

　　开创门户+IM传播新模式

　　与新浪、搜狐等三大门户相比，即时通讯起家的腾讯网有着自己不同的发展模式。目前，腾讯公司已初步完成“在线生活”的产业布局，构建起QQ、QQ.com、QQ游戏、3G.QQ四大平台，全面满足人们“在线生活”中各个层面的需求，其中腾讯网将作为满足用户信息传递与获取的平台。

　　“正是腾讯公司‘在线生活’业务布局的优势，让腾讯网得以创造出'门户+IM'的独特传播模式。”腾讯公司网站部总经理孙忠怀先生这样介绍。

　　在“门户＋IM”模式里，所有QQ的用户，都能从迷你门户，以及桌面右下角浮现的即时消息中，了解最新的新闻动态；此外，QQ.com各个频道的新闻内容，也都对QQ所有的用户开放订阅功能，用户只需选择订阅，相应个性化的新闻就将在第一时间出现在用户桌面。孙忠怀生动地称其为“新闻直投”。

　　参与性的新闻2.0

　　Web2.0时代，用户对于新闻的阅读需求正发生着深刻的变化。CNNIC第17次调查数据显示，休闲娱乐首次取代信息获取成为互联网用户的第一大需求，内容参与、意见交流等互动形式在新闻中的作用日益重要。

　　据孙忠怀介绍，腾讯网新闻中心正在做全球QQ连线，有重大事件发生，只要加一个QQ号码为好友，或者加入一个QQ群，各地网友就可以随时提供新闻线索，进行内容互动；此外，热点事件的网友评论也是最能够彰显腾讯网互动特色的一块内容，例如“神六升空”等重大事件中，腾讯网友的评论数在各大门户中都高居榜首。一位从事媒体研究的资深人士认为，“新闻互动改变了媒体传统的新闻运作方式。人们的互动交流，让新闻的报道和挖掘拓展到一个全新的层次。”

　　网站还是媒体

　　2005年8月，腾讯网公布了全新的媒体定位：腾讯网将面向全球华人社群，坚持人本、理性、求真的编辑理念，致力于成为最具传播力和互动性，权威、主流、时尚的互联网媒体。这个媒体定位中，腾讯网平民化视角最为引人注目，“作为一个门户，腾讯强调的是一个平民化的视角，我们不是做精英文化，我们做的是大众文化。”

　　谈及未来，孙忠怀表示，将继续坚持“人本、理性、求真”的编辑理念，以平民化的视角关注普通人的价值、尊严与自由。

　　门户+IM的传播模式，互动性、多元化的新闻形式，契合年轻人的频道内容，以及平民化的视角，形成了腾讯网的差别化优势。“以‘新势力·2005时代中国盛典’为开端，腾讯网将继续以用户价值和需求为核心，更好满足用户需求，承担社会责任。”